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日本創意產業塑造國家形象
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哆啦A夢、Kitty貓,這些日本動漫的經典代表,不僅深深載入一代代年輕人的成長記憶,也成為許多國家年輕人對日本的最初印象。自上世紀90年代以來,以動漫為代表的日本創意產業受到世界廣泛關注。

 

日本創意產業蘊藏著相對穩定的思想范式,通過特定的價值標準來設置議程。受眾往往潛移默化地接受或者認同隱藏其后的價值觀念和文化意識,進而產生預期的態度、觀念或行為,從而體現了文化的感染效應。

 

從進入世界市場開始,日本創意產業就致力于向全球展現日本國民的禮儀之美和高素質。日本創意產品的代表作,如《哆啦A夢》、《名偵探柯南》和《千與千尋》等,都突出了團隊精神、自強進取、自我完善、環保、注重秩序等國民特性。

 

創意產業的產品具有跨越時空界限、思維跳躍以及多維度刻畫等特性,這使其能夠古今兼顧。一方面,許多作品充分利用歷史元素來完善國家社會形象的構建,受眾在故事情節的引導下容易將歷史真實與神話虛構等同。另一方面,日本的創意產業作品也注重表現當代日本的政治、經濟和社會等。《名偵探柯南》和《千與千尋》等作品就是最好的例子。它們既結合了一定歷史時期的日本文化典故,又突出了現代日本的科技水平和制度優勢,以喜聞樂見的形式將日本的發展成果傳遞到世界各地。

 

日本創意產業題材選擇和議題設定廣泛,那些日本民族文化中精致、細膩的實物和理念,通過創意產品所具有的張力和想象空間被表現得淋漓盡致。如《名偵探柯南》、《櫻桃小丸子》等作品,通過對服飾、飲食、建筑風格、人際交往等內容的展現,向受眾闡釋日本信仰、規范等傳統文化因素,揭示深藏于日本人潛意識中的本性、社會制度觀和世界觀等深層文化內涵。

 

日本創意產業對日本國家形象塑造產生了重要影響,并日益成為政府開展公共外交的重要手段。日本政府為此提供了穩定的政策和資金支持。早在2005年7月,當時日本首相小泉純一郎的外交咨詢機構就提出,日本外交發展的基本理念之一,就是以“普及日語、日本流行文化和日本現代藝術等‘信息發布源’為開端,在世界上積極培養‘愛好日本動漫的一代’”。2006年,時任日本外相麻生太郎在其題為“文化外交的新思考”演講中,鮮明地提出以日本動漫和創意產業為依托,宣傳日本文化,增進國際交往。近年來,日本在海外舉辦的各種創意產業產品展示活動越來越多,影響力也越來越強。這種政府主導的文化外交在促進產品國際化的同時,塑造日本國家形象也成為必然訴求。優為

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