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廣豐發布“心悅服務”品牌 推動渠道升級
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6月19日,在廣汽豐田渠道成立四周年之際,廣汽豐田發布“心悅服務”品牌及服務口號“心悅服務,e路呵護”。為了增強顧客的“心悅體驗”,廣汽豐田在全國221家銷售店同時推出四項心悅行動,推動渠道品牌全面升級。

“心悅服務”品牌是廣汽豐田渠道建設上的又一次全新突破,以“專業、便利、安心、尊貴、信賴”五大承諾為載體,以全力構筑一次性修復體系、最快30分鐘快速保養、預約0等待、100%純正零部件、工時及零部件價格透明等多項服務承諾為強有力支撐,強化“尊貴•貼心”的渠道理念、全面提升服務水平。同時,在渠道成立4周年之際,開展夏季服務雙周、售后車間開放日、80萬車主征文大賽、老客戶關懷活動四大心悅行動,為車主帶來“尊貴•貼心”的“心悅體驗”。

廣汽豐田執行副總經理馮興亞在發布會上表示,推出“心悅服務”品牌標志著廣汽豐田渠道品牌進入了全新的發展階段。馮興亞說,廣汽豐田成立6年來,成功導入了豐田全球領先的頂級設備和生產方式,構筑起完善的銷售服務體系,完全有信心有能力對消費者做出“五大承諾”,更好地滿足消費者對汽車服務質量的更高需求,實現“服務品牌No.1”。

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四年磨一劍  廣汽豐田渠道服務全新啟航

產品力與服務力是汽車企業能否切實滿足消費者利益的兩大硬性指標。“心悅服務”品牌的發布,是廣汽豐田厚積薄發,品質體系、渠道建設進一步豐富、完善,市場保有量基礎深厚且繼續突飛猛進的必然要求,同時標志著廣汽豐田邁入到產品、服務齊頭并進、協調發展的新階段。

作為一家年輕的主流乘用車企業,廣汽豐田以6年時間完成了“三位一體”的高品質保障體系建設。2009年5月,總投資額超過42.6億元的第二工廠落成投產,使廣汽豐田的產能由20萬輛躍升至36萬輛。尤其值得一提的是,廣汽豐田的兩個工廠都采用了豐田最先進的生產設備和技術,徹底貫徹豐田生產方式,被譽為“豐田TPS革新基地”、“豐田21世紀海外模范工廠”。

在銷售店的軟硬件建設方面,廣汽豐田成功建立起較為完善的銷售體系。截至目前,廣汽豐田已建立221家銷售店,預計到年底將達到300家。從去年開始,廣汽豐田在全體銷售店中推行基本流程貫徹,強化“尊貴•貼心”的渠道理念,成效特別顯著,深受消費者好評。廣汽豐田成立之初,就傾力打造行業獨一無二的“e店”,導入全球先進水平的e-CRB(智能化漸進改善式顧客關系構筑)系統,為顧客帶來便利高效的信息化汽車服務;以“觸手可及的尊貴感、安心便利的享受、及時準確的信息”為核心內涵的“凱美瑞體驗”,已成為國內中高級車市場的服務坐標;在服務人才積累方面,廣汽豐田也打造出一支售后服務的王牌團隊, 80℅以上的技師通過了豐田全球認證,為進一步提升渠道服務的質量奠定了深厚基礎。

高品質的產品保障體系、完善的渠道服務建設,與質量過硬的整車產品,讓廣汽豐田在市場銷售上屢創佳績,一次次交出漂亮的成績單。至今,廣汽豐田已經擁有3款高品質車型,覆蓋了中高級車、大中型SUV、小型車這三大主流市場。其中,凱美瑞繼去年“40個月50萬輛”創下行業累計銷售最快紀錄之后,今年年底將突破70萬輛大關;漢蘭達和雅力士的累計銷量也已經突破10萬輛。這就意味著,年輕的廣汽豐田即將擁有80萬輛的市場保有量。這就要求廣汽豐田適時進一步提升服務水平,滿足客戶需求。而這正是廣汽豐田自成立之初就一直在思考的重要課題。此次“心悅服務”品牌的發布,就是廣汽豐田在增強服務力方面多年醞釀與積淀的結果。四年磨一劍,廣汽豐田在渠道服務領域全新啟航。

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心系消費者  五大承諾打造渠道“服務品牌N0.1”

在本次發布上,廣汽豐田在詳實調查的基礎上,根據消費者對售后服務的需求,鄭重承諾:以“專業、便利、安心、尊貴、信賴”為核心,以行業最高水準打造“服務品牌No.1”。

“心悅服務”品牌秉承廣汽豐田“顧客第一”的宗旨,以渠道核心理念“尊貴•貼心”為基石,是渠道品牌的重要組成部分和支撐點。“心悅服務,e路呵護”的服務口號,昭示著廣汽豐田將發揮e-CRB核心優勢,為車主提供安心、便利的服務,培養其對品牌的由衷認同和喜悅感,最終贏得車主長久的信賴。

四項“心悅行動”  實現全新價值承諾

本次“心悅服務”品牌發布會上,廣汽豐田還宣布推出四大心悅行動,從常規的季度服務活動、定期的車主關懷、品質見證之旅、互動活動等多個方面打造車主的“心悅體驗”。

夏季服務雙周活動。作為“心悅體驗”的一部分,6月17日至6月30日,廣汽豐田攜手全國銷售店開展廣汽豐田“心悅服務之夏季服務雙周活動”。活動期間,所有到店的車主均可尊享與發動機、制動系統、空調系統、底盤以及輪胎相關的30多項免費檢查服務。

售后車間開放日。為了使顧客更深刻地認知廣汽豐田的產品品質以及貫徹始終的服務品質,從8月至12月,廣汽豐田將把每月1日定為售后“車間開放日”。屆時,新老顧客皆可隨意參觀銷售店的車間。

80萬車主征文大賽。為了慶祝廣汽豐田即將迎來80萬累計銷量的傲人業績,廣汽豐田將舉辦“80萬車主征文”活動,向全國廣汽豐田車主征文,分享廣汽豐田旗下三款車凱美瑞、漢蘭達、雅力士的卓越品質和優秀品牌的體驗過程,倡導完美和諧的汽車生活方式。

老客戶關懷活動。老客戶關懷也是本次心悅服務的重頭戲。6月17至27日,為了答謝廣大客戶一直以來的支持和厚愛,廣汽豐田將在全國范圍內開展“心悅服務之老客戶關懷活動”以及“四周年車主答謝會”,向廣大車主朋友表達感恩之情,分享四年來所取得的成就。此外,廣汽豐田還將每月在全國開展“豐田品質見證之旅”,通過組織車主參觀廣汽豐田工廠,實地體驗工廠先進的生產方式以及出色的品質保障體系。

一手抓產品,一手抓服務,是年輕的廣汽豐田快速成長的根本所在。作為國內汽車工業的后起之秀,廣汽豐田一直堅持以客戶為中心,進行持續改善,為客戶提供高品質的產品與服務。可以預計,廣汽豐田將借這一次“心悅服務”而成功實現渠道服務的升級和品牌價值的進一步確立,并通過實施產品力、服務力雙發展戰略,大大鞏固其在行業中的翹楚地位。(優為形象)


 

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